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Warum es wichtig ist, eine Markenidentität zu entwickeln

Ryan Burns
Creative Director

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Möchten Sie wissen, wie Sie im Jahr 2022 eine disruptive und innovative Markenentwicklung erzielen können? Trends mögen kommen und gehen, allerdings gibt es einige fundamentale Regeln der Markenentwicklung, die bleiben. Wir sind da, um sie mit Ihnen zu teilen. 

Als Kreativagentur erleben wir, dass wir neuen Kunden oft zum ersten Mal die Bedeutung der Markenentwicklung vermitteln. In der Regel haben sie entweder eine begrenzte Vorstellung von dem, was Markenentwicklung bedeutet, oder sie fühlen sich vom Umfang dessen, was getan werden muss, überwältigt.

Der erste Schritt besteht darin, zu verstehen, welche Art von Markenidentität benötigt wird. Sei es die Marke eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines ganzen Unternehmens.

[#section1]Das Wichtigste zuerst: Was ist Markenentwicklung?[#section1]

Im Kern ist die Markenentwicklung eine straffe, optimierte Liste von Richtlinien und visuellen Elementen, die die Art und Weise bestimmen, wie Ihr Unternehmen sich ausdrückt. Es ist die visuelle Identität Ihres Unternehmens - auch bekannt als Markenidentität - die die Wahrnehmung Ihrer Kunden formt.

Branding, at its core, is a tight, streamlined list of guidelines and visuals that governs the way your business expresses itself. It is your business’ visual identity - also known as brand identity - that will shape your customers’ perceptions.

Manchmal kann es sehr reglementiert sein, wenn viele Details genutzt werden, um die verschiedenen Aspekte eines Unternehmens zu unterstreichen.

So hat z.B. Apple trotz seiner Einfachheit und seines Minimalismus klare Regeln für das Erscheinungsbild seiner Produkte und Software, und zwar bis hin zu jedem Pixel auf jeder Plattform. In anderen Fällen handelt es sich um einfachere Konzepte, sie sich parallel mit den Wandlungen und dem Wachstum des Unternehmens weiterentwickeln können.

Nike ist ein großartiges visuelles Beispiel, da es zwar simpel in der Erscheinung ist, mit dem „Swoosh“, dem Namen und der Botschaft des Empowerments aber trotzdem einen hohen Wiedererkennungswert hat. Die Details können in fast jeder Farbe und in jedem visuellen Stil dargestellt werden. Sie verändern sich ständig und fühlen sich dennoch immer wie die Marke Nike an.

Quelle: https://www.designyourway.net/blog/graphic-design/nike-logo/attachment/history-2/

Nicht jedes Unternehmen befindet sich an einem der beiden Enden dieses extremen Spektrums und jede Branche hat ihre eigenen Bedürfnisse und Anforderungen. Es ist jedoch wichtig, sich dieses Spektrum vor Augen zu führen, um zu verstehen, was Markenentwicklung leisten kann und wo Sie sich mit Ihrem Unternehmen möglicherweise einordnen können.


[#section2]Auf Stil und Synergie kommt es an[#section2]

In erster Linie muss der Prozess der Markenentwicklung einen Mehrwert für Ihr Unternehmen schaffen. Eine gut gestaltete Marke dient als Startrampe für neue Ideen. Sie können damit beginnen, sich ein paar strukturelle Fragen zu stellen: 

  • Was sind Ihre Ziele und Bedürfnisse?
  • Wer sind Ihre Kunden?
  • Zu welchen Märkten haben Sie Zugang? 

Diese Informationen sind für die Entwicklung Ihrer Marke von entscheidender Bedeutung und sollten sich gut in die übergeordnete Vision Ihres Unternehmens einfügen lassen. Gleichzeitig muss Ihre Marke auch zukunftsfähig sein, um offen zu sein für das, was Sie erreichen wollen.

Ein gelungene Markenentwicklung stellt Ihr Unternehmen vor und macht Lust auf mehr, während die kreativen Inhalte dafür sorgen, dass Ihre Kunden involviert bleiben. Diese Beziehung zwischen Markenentwicklung und kreativem Inhalt ist symbiotisch - dennoch sind es zwei sehr unterschiedliche Dinge.

Eine gute Möglichkeit, sich das vor Augen zu führen, ist, sich Ihr Unternehmen als ein Individuum vorzustellen. Ihre Marke ist Ihr Ruf. Alles, was Sie sagen oder tun, kann positiv zu diesem Ruf beitragen oder ihm schaden und bildet die Grundlage für das, was Menschen von Ihnen erwarten können, wenn sie Sie zum ersten Mal treffen.

Kreative Inhalte, wie z.B. Videos und Designs, kann man sich wie die Kleidung vorstellen, die Sie tragen. Wenn Sie in einem Stil erscheinen, der zu Ihrem Ruf passt, reagieren die Leute positiv darauf. Genauso leidet Ihr guter Ruf, wenn er nicht mit der Ästhetik übereinstimmt, die für Sie sinnvoll wäre.

[#section3]Unsere Strategie für eine exzellente Markenentwicklung[#section3]

Aus diesem Grund bieten wir bei Tiny Giants Co immer einen umfassenden Ansatz in der Zusammenarbeit mit unseren Kunden. Wir bauen Markenidentitäten auf, entwickeln sie weiter und setzen sie in Inhalte um, die potenzielle Kunden in erfolgreiche Geschäftsbeziehungen verwandeln. Mit allem, was wir anbieten, schaffen wir von Grund auf eine Markenarchitektur, die die Kreativität fördert und nicht einschränkt, um Unternehmen und ihre Botschaften zu entfalten.

Wenn Sie sich dafür interessieren, was dies für Sie und Ihr Unternehmen bedeuten könnte, würden wir uns gerne mit Ihnen unterhalten. In unseren Beratungsgesprächen erläutern wir Ihnen unseren Branding-Ansatz für Ihre bestehende oder noch unentdeckte Marke und erklären Ihnen, wie Ihr Unternehmen von unseren Leistungen in der Markenentwicklung profitieren kann.

Die Markenentwicklung spielt eine wesentliche Rolle für die Reichweite Ihres Unternehmens, schafft eine Grundlage für künftiges Wachstum, und wir bei Tiny Giants Co würden sehr gerne ein Teil Ihrer Reise sein.

Kontaktieren Sie uns noch heute für ein Erstgespräch - wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Ihnen!

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